[Infographie] La Génération Z et l'Industrie du Live : Tendances et Préférences

Au cœur du dynamisme du secteur du live, Shotgun se positionne comme un acteur intermédiaire opérant à l'intersection des publics, des artistes et des producteurs. Notre rôle nous place en première ligne pour observer les évolutions et les tendances qui façonnent l'avenir des événements live.

L'infographie qui suit découle d'une étude minutieuse réalisée auprès de 850 jeunes âgés de 20 à 25 ans parmi notre communauté d'utilisateurs, présentant une marge d'erreur de 3,47% avec un niveau de confiance de 95%.

Une des hypothèses confirmées est le crossover entre les communautés électro et rap. Il apparaît que le rap est davantage écouté en streaming qu'en live, une tendance renforcée par les préférences artistiques révélées dans l'enquête.

D'après la table ronde qu'on nous avons organisé au MaMA 2023 à Paris qui explorait entre autres, l'évolution du rap dans l'industrie, cette dernière information peut expliquer pourquoi la consommation en live du rap ne correspond pas à celle du streaming. En effet, il a été vu que de nombreux artistes rap trustant les top charts en streaming, n'ont souvent pas la capacité de fournir des performances à la hauteur des attentes du public parce qu'ils ont connu un succès fulgurant.

Concernant les formats d'événements, nos résultats indiquent une préférence pour les événements en plein air, les concerts au format intime (moins de 750 places), les soirées en warehouses et les festivals de petite à moyenne taille. Sans grande surprise, l'aspect le plus important pour notre jeune communauté dans un événement est la qualité des performances artistiques.

Ensuite, le lieu et la scénographie sont considérés comme des aspects cruciaux d'un événement.

42% de notre communauté de la Génération Z jugent très important de se trouver parmi une foule partageant des codes et valeurs similaires lors d'un événement.

Les trois principales expériences négatives rencontrées lors des événements sont les longues attentes aux toilettes, les préoccupations de sécurité (en hausse) et le coût des consommations.

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Dans la seconde partie de l'étude, nous avons exploré leur engagement financier en demandant combien ils sont prêts à dépenser pour différents types d'événements.

Pour un événement avec une programmation 'découverte' dans leur genre musical préféré, ils sont prêts à dépenser entre 15 et 30 euros.

Pour un pass d'une journée dans un grand festival à programmation généraliste, la fourchette est de 30 à 50 euros, et pour un festival spécialisé dans leur genre préféré, c'est entre 40 et 60 euros.

Pour un concert mettant en scène l'un de leurs artistes favoris, ils sont également prêts à dépenser entre 30 et 50 euros, démontrant une volonté de dépenser autant pour voir juste leur artiste favori ou plusieurs artistes dans un festival.

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Lorsqu'on leur demande quelles sont les freins à une plus grande fréquentation de ces événements, la réponse principale, sans surprise dans un contexte économique où les jeunes n'ont jamais été aussi pauvres en France, est le budget.

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Enfin, les innovations qu'ils aimeraient voir à l'avenir comprennent plus d'interactions avec les artistes et une participation à la programmation.

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